O Dia dos Namorados deve aquecer o comércio de Natal e movimentar entre R$ 90 milhões e R$ 110 milhões na economia da capital potiguar em 2026. A estimativa é da Câmara de Dirigentes Lojistas de Natal (CDL Natal), com base em pesquisa nacional da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e em indicadores econômicos avaliados pela entidade.
Segundo a projeção, cerca de 330 mil consumidores devem ir às compras para celebrar a data, considerada uma das mais importantes para o comércio no primeiro semestre. O tíquete médio previsto é de R$ 264 por consumidor.
Além do varejo tradicional, a expectativa é que a movimentação também alcance setores como alimentação, turismo, serviços e entretenimento. A busca por presentes continua forte, mas experiências compartilhadas, como jantares, passeios e programações especiais, vêm ganhando espaço entre os casais.
De acordo com o presidente da CDL Natal, José Lucena, o cenário é favorável para o comércio local nos dias que antecedem o Dia dos Namorados.
“A expectativa é positiva. O consumidor continua valorizando os momentos de celebração e demonstra disposição para presentear. Observamos um comportamento mais racional na pesquisa de preços, mas sem perder o apelo emocional característico da data. Isso deve garantir uma movimentação importante para o comércio e para os serviços de Natal, com impacto positivo em diversos segmentos da economia local”, afirmou.
Presentes e experiências devem puxar as vendas
O levantamento da CDL Natal aponta que a procura dos consumidores deve se concentrar principalmente em cinco segmentos: roupas, calçados e acessórios; perfumes e cosméticos; chocolates; joias e acessórios de moda; e experiências comemorativas, como jantares em restaurantes e passeios.
A presença das experiências entre os itens mais procurados mostra uma mudança no comportamento de consumo. Para muitos casais, a comemoração deixou de se limitar ao presente físico e passou a incluir momentos de convivência, lazer e celebração.
Com isso, restaurantes, bares, hotéis, espaços de lazer e serviços ligados ao entretenimento também devem ser beneficiados pela data. A expectativa é de aumento no fluxo de clientes especialmente nos dias mais próximos a 12 de junho.
Consumidor pesquisa mais e usa redes sociais antes de comprar
A CDL Natal também identificou um consumidor mais atento aos preços. Antes de concluir a compra, muitos clientes devem comparar valores, buscar promoções e avaliar diferentes canais de venda.
As redes sociais aparecem como um dos principais ambientes para pesquisa de produtos, acompanhamento de tendências e descoberta de ofertas. A influência das plataformas digitais tem pesado na decisão de compra, principalmente entre consumidores que procuram opções personalizadas, kits promocionais ou experiências diferenciadas.
Outra tendência observada é o consumo híbrido. Nesse comportamento, o cliente alterna entre lojas físicas e canais digitais ao longo da jornada de compra. Em alguns casos, a pesquisa começa pela internet e termina no comércio presencial. Em outros, o consumidor visita a loja física, compara preços e finaliza a compra online.
PIX ganha força nas compras à vista
A forma de pagamento também reflete mudanças no comportamento do consumidor. Segundo a CDL Natal, o PIX deve ganhar destaque nas compras do Dia dos Namorados, impulsionado pela busca por descontos e melhores condições em pagamentos à vista.
A expectativa da entidade é que a maior parte das compras seja concentrada nos dias que antecedem a data, aumentando o movimento no comércio de rua, shoppings, lojas virtuais e estabelecimentos ligados à gastronomia e ao lazer.
Com tíquete médio estimado em R$ 264 e potencial de movimentar até R$ 110 milhões, o Dia dos Namorados deve reforçar o peso das datas comemorativas para a economia de Natal e consolidar o período como uma das principais oportunidades de venda do primeiro semestre.
